头条搜索不甘心低调

低调摸索一年，头条搜索再有新动作。

11月15日，今日头条新任CEO朱文佳在创作者大会中公开表示，“在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。”

谈及今日头条进军搜索业务的原因及竞争，朱文佳现场表示，“很多人讨论头条和一些公司的竞争，其实我们做全网搜索更多是基于今日头条的产品使命。头条是一个信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式，做搜索是对内容分发方式的丰富和完善。”

就在几天前，已有用户发现今日头条面向部分安卓用户的内测版本中，搜索功能被进一步强调，搜索框已调整至页面核心位置，推荐入口变为搜索框加Feed流的组合形式。据悉，这一内测版本目前为小范围试验，尚未正式上线。

不再是早期只针对App站内内容搜索的试水阶段，今年3月起至今，头条开始推广全网搜索，深入百度“腹地”。

事实上从内容分发、短视频、社交再到全网搜索，字节跳动和BAT的正面交锋早已开始。而在私下接受媒体采访时，朱文佳则没有那么低调，据澎湃新闻报道，在被问及头条搜索是否想超越百度时，他表示，“你既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二肯定没有奔头。”

尽管百度方面并未对竞争者做过多表态，但从其近半年投资果壳网、知乎，持续挖掘优质内容生态的举措中可以窥见其对后来者的防御。

搜索引擎市场从来不缺挑战者，但目前国内市场格局处于相对稳定的状态，不论从搜索引擎综合市场还是移动端搜索来看，百度搜索均占据八成左右的市场份额，其次是搜狗和神马搜索。这其中有历史、政策的原因，也有搜索引擎赛道本身壁垒较高的问题。

“搜索引擎基础的三方面：网页爬虫，网页排序；语义分析，数据挖掘；数据仓库，数据相关度分析，想做好，技术门槛非常高。目前，搜索引擎巨头将搜索从文字逐渐扩展至图像、声音、视频等模糊领域，也具有高度的智能型和技术壁垒。”一位搜索业内分析人士曾对财经网表示，“搜索引擎极具规模效应，实际上是一家独大的垄断行业，同时也需要大量的资金投入用以支持庞大的研发和硬件开支。”

对于头条搜索，上述人士认为其发展痛点在于，“字节跳动产品矩阵中多为视频产品，考验多模态识别技术，同时内容积累偏向于生活分享，在满足大众化搜索需求中仍需进一步丰富综合性内容。另一方面，此前今日头条内容存在良莠不齐的问题也会影响数据样本，需要持续规范与整治，这也是为什么百度做百家号会被骂，还是内容质量的问题。”

当然，全网搜索业务的放开也面临着内容风险，今日头条相关负责人在近日被约谈中也表示将加强搜索管理、及时全面整改。而今日头条今年以来持续开展打击违规内容的整治行动，显然也意在进一步优化其内容质量。今年9月，字节跳动完成了对互动百科的收购，直接持有后者100%的股份，进一步完善自身搜索内容生态。

可以肯定的是搜索业务已经成为今日头条当下重要战略之一，但能否撼动当下市场格局还要继续观察，多闪、飞聊的“沉寂”也证明这个迅速崛起的巨头并非在任何赛道都能“大力出奇迹”。