今日头条回应为何做搜索：目标是超越百度

中国商报/中国商网（记者 焦立坤）在11月15日举行的今日头条2019生机大会上，今日头条CEO朱文佳首次回应了公司布局搜索的热点话题，表示今日头条做搜索的目标是超越百度，成为国内市场第一。同时，今日头条还宣布推出新的创作者激励计划，未来一年要帮助1万位创作者实现月薪过万元的目标。

记者 焦立坤/摄

今日头条为何做搜索

朱文佳表示，公司推出头条搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求。“头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。”他说，经过对比测试，在用户体验方面，头条搜索已经进入了业界的第一梯队。

这也是今日头条第一次公开谈及搜索业务。近日，部分安卓手机上线了今日头条App内测版本，在内测版的主界面中，“头条搜索”栏目从顶部边框移动至主页面，占据了首屏约1/3的位置。而曾经的推荐页展现形式，从纯Feed流（即持续更新并呈现给用户内容的信息流）变成了“搜索框+Feed流”的组合。

事实上，今日头条的母公司字节跳动早在2017年就已经成立了搜索部门。今年3月，今日头条App开始开放搜索站外内容。8月初，今日头条悄然上线头条通用搜索引擎。8月底字节跳动通过旗下子公司拿下互动百科。在业内人士看来，字节跳动已经悄无声息地深入到百度的“腹地”。

朱文佳对外表示，收购互动百科后，团队进行了新的整合，补充了产品和研发人员，重新制订了更大目标，那就是希望未来能把互动百科打造成用户体验和内容最好的百科。

当被问及头条搜索是否想超越百度时，朱文佳回答：“你既然做一个东西，肯定是瞄着第一去做的，如果瞄着第二肯定没有奔头。”

朱文佳表示，今日头条过去七年的发展，可以用“一横一竖”来概括：“一横”是尽可能丰富的内容体裁，”一竖”是尽可能多样的分发方式。围绕着这两个维度，今日头条已建成标准意义上的通用信息平台：既涵盖图文、视频、问答、微头条、专栏、小说、直播和音频等内容体裁，也囊括内容运营、推荐引擎、关注订阅和搜索引擎等分发方式。

推出新的创作者激励计划

值得关注的是，今日头条还宣布推出“创作者收益计划”，表示未来一年要帮助1万位创作者实现月薪过万元的目标。

今日头条内容生态总经理洪绯表示，希望未来一年帮助1万位创作者月薪过万元，计划将主要从百亿流量包、个性化IP打造和多元变现方式三方面助力优质创作者获得更多收益。

相比于2015年的“千人万元计划”（即至少1000个头条号创作者，单月至少获得1万元的保底收入），此次计划加大了普惠力度，志在服务更多创作者。

洪绯表示，今日头条平台内容生态呈现出三大趋势：一是垂直领域增长迅速，情感、数码、钓鱼等14个垂类月消费增长超过100%；二是新作者冷启动友好，今年9月，有9314位创作者首月创作即获10万+；三是短内容受欢迎，微头条、小视频、问答发布量同比增长50%，阅读量增长141%。

按照“创作者收益计划”，今日头条将继续加大优质内容扶持力度，上线微头条流量分成，扩大多体裁创作收益，并上线加油包、粉丝必达工具，百亿流量扶持优质创作者。此外，还将为优质创作者定制独家视频节目，打造创作者个性化IP。

“创作者的内容变现模式将更加丰富多元。除了流量分成、现金激励，还有内容付费、内容电商、直播等方式。”洪绯说。

去年以来，今日头条平台内容生态升级策略已经初见成效，优质创作者在平台上获得了更多的收入和粉丝。数据表明，过去一年，今日头条助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%。