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梅西中国淘金史:4000万代言华为,拍蒙牛广告被

推荐:金树叶SEO优化员 2019.12.05

12月3日,与世界足球先生齐名的金球奖揭晓结果。正如网友所言,本届金球奖评选的唯一悬念,恐怕是梅西领奖时作何打扮,获奖感言又是什么。

除在国际足坛数一数二外,梅西的商业价值也不容小觑。在福布斯2019世界收入最高运动员排行中,梅西以1.27亿美元(约合8.96亿元人民币)的收入力压C罗和内马尔,位列榜首。

这意味着,梅西平均每小时就有10.2万元人民币的收入进账。

而在中国,梅西同样身影频现,与华为、腾讯、蒙牛等品牌均有合作,捞金不少。

 

曾患生长激素缺乏症

亮相时,现年32岁的阿根廷球星梅西保持其低调内敛的风格,白色衬衫,黑色上衣,神情甚至有些局促。这是他获得的第六座金球奖奖杯,已超越此前与他并列的C罗,成为国际足球史上第一人。至于创造历史时的感言,也十分朴实无华:“我想向给我投上宝贵一票的记者道谢,我从未放弃过梦想,将继续成长,继续进步。”

梅西本人的不善言辞并不妨碍球迷们集体沸腾。足球评论员詹俊曾表示:“现阶段矛盾主要集中在梅西越发卓越的成就,与众粉丝吹捧能力的不足上。”一份流传于网络《梅吹语录》显示,外界对其赞美包括“梅西可能不是人类,梅西踢球像在进行另一项运动”,以及“没人比梅西更出色,我认为金球奖必须改名梅西奖”。

梅西1987年生于阿根廷罗萨里奥。罗萨里奥地处潘帕斯大草原中心,在《腾讯体育》报道中,罗萨里奥人内向、冷静、热爱足球。

这里24小时都能感受到足球的气息。当地人时常踢完一场比赛,骑上摩托车,赶往另一个比赛。在罗萨里奥,如果一个人不是球员,也一定是球赛组织者、教练、裁判或其他相关角色。

内向寡言同样是罗萨里奥人的一大特征。作为现象级球员的家乡,当地与梅西有关的痕迹不多。但如果拦住一个路人询问,他将向你讲述所有有关梅西的故事,包括其上学的地方、踢球的地方、他的老师。

梅西本人显然具有罗萨里奥人的典型特征。

他被认为非常恋家。但10岁左右,梅西被诊断患有生长激素缺乏症,需要长期注射昂贵的药物,辅助生长。在当时,梅西一家难以负担高昂费用,所在的俱乐部也不肯出钱。梅西只好在13岁时离开家乡,奔赴西班牙巴塞罗那。

传记显示,刚到巴塞罗那时,梅西身高1米48,只到同伴腰部,被嘲笑为侏儒。因此很长一段时间,梅西几乎一言不发,总是走着走着便陷入沉思,回到旅馆后,一个人在房间拿出注射器,借助床头灯光注射药物。

但同时,梅西球技十分出众,可连续颠乒乓球29下。2003年10月,已经年满16岁的梅西与巴萨签订了人生中第一份职业合同,此后逐渐大放异彩,打破多项纪录。

4000万代言华为

杰出的表现与坚毅的性格增添了梅西的商业价值。据腾讯体育称,2016年,梅西在社交网络上一共213次晒出阿迪达斯公司相关的消息,阿迪达斯公司市值因此增加了5350万美元。

而在中国,梅西的商业价值同样受到认可。

2013年,微信推出后不久,曾尝试全球化战略,希望借助梅西为微信全球代言人,扩大在全球的影响力。但这一计划收效平平,微信海外用户并未因此大幅增加。

2016年3月,华为宣布与梅西签订两年以上的合同,在此期间,梅西将作为华为全球形象代言人,进行全球推广。华为则为梅西提供每年500到600万欧元(约合人民币4686万)的年薪。希望通过这位顶级球星,带动华为在欧洲、美洲的销量。

华为方面对这位代言人相当看重。2016年京东6·18启动会上,华为消费者业务CEO为京东创始人刘强东站台时,特意送其一部华为新款手机,并表示该手机有足球明星梅西的签名。令刘强东露出心仪微笑。此后,华为方面也时常抽取梅西签名球衣等福利。至于梅西本人,也被称赞相当敬业。在多次街拍照片中,梅西都曾手持华为P系列手机产品。

 

或许对梅西与华为的亲密合作心生羡慕。2018年,在品牌营销方面一向审慎的蒙牛也找来梅西代言。以“我不是天生强大,我只是天生要强”为主题,展现梅西的勇敢努力、不畏艰险,借此塑造品牌形象。

但此次合作却为蒙牛招致巨大争议。由于梅西拍摄的广告广告词为“我失落过,也射空过,我疼痛过,也受伤过,甚至尝过泥土的味道。就像现在,我已记不清是第几千次摔倒在球场上。”被认为完全印证了梅西首战失落的2018世界杯之路。引发球迷怒斥:“射空了这种镜头也放?晦气不晦气?”

此外,梅西还曾拿下海飞丝、奇瑞、王者荣耀代言。

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