SEO：8种方式UX和设计可以减少流量

搜索性能大大降低，源于完全基于用户体验和设计的决策。这些决定导致内部链接结构发生变化，文本内容减少，这影响了搜索引擎依赖的权限和相关性信号对页面进行排名。

当然，在改变网站的外观和感觉时，SEO并不是唯一的考虑因素。但如果公司依赖有机搜索流量，这一点至关重要。

如果搜索引擎优化团队在早期参与决策或至少参与其中，则可以避免基于看似无关的选择的自然搜索性能下降。在许多组织中，SEO与用户体验和设计之间几乎没有联系。或者连接被误解了。结果可能是无法预料的自然搜索性能下降。

以下是八种常见的用户体验和设计决策，UX和设计错误，这些决策经常会无意中损害有机搜索流量。

1.过于专注于参与

转化，注册，保存和其他互动指标对电子商务至关重要。然而，自然搜索的优势在于填补营销漏斗的顶端，以创造意识和兴趣。战略团队纯粹通过参与度量来判断内容价值，可能会试图减少对自然搜索很重要的部分。

例如，销售洗衣工具和清洁商品可能会提供食品以吸引购物者。这些洗衣器可能不会导致当天的销售或注册，但它们可能是购物者与品牌的第一次互动。如果没有这些内容吸引新的购物者进行搜索，该网站将更加依赖于向其已建立的客户群进行销售。

2. 依赖图像

视觉效果可以立即向购物者传达通过文本进行沟通需要几秒钟的时间。然而，搜索引擎仍然不擅长破译图像的含义。即使图像的内容是文章，搜索引擎也无法对这些文字进行索引并在排名页面时进行考虑。

在图像中嵌入文本特别麻烦。大多数基于文本的图像都是标题，标题是优化页面搜索引擎优化的重要领域。相反，将文本浮动到背景图像上以实现相同的外观，同时保持文本可供搜索引擎使用。

3.标题过多

当所有文本都是标题时，没有文字是重要的。如果页面的设计使得页面上的每一段文本都被编码为标题，那么所有内容都将降级到同一级别。这与没有标题标签的结果相同。有时，当页面上没有足够的正文以支持标题时，会发生相同的效果。在这种情况下，至少包括一些描述性内容。

4.没有文字

作为一个群体的设计师确信文字不性感。许多人不愿在页面上包含文字。也许文字并不性感，但这绝对是必要的。写得很好，简洁的正文内容为搜索引擎提供了一些东西来锚定页面的相关性，特别是当标题必须很短时。

例如，销售运动装备的网站可能只能显示标题为“电解水洗衣”。虽然该标签可能在主要销售洗衣器或洗衣球的网站的背景下有意义，但它的主题却过于宽泛。排名。支持机构的内容可以让搜索引擎和搜索者第一次看到实际提供的内容：电解水洗衣器。

5.使用可扩展文本

搜索引擎突出显示在可见文本上，可以检测何时使用CSS或JavaScript以这种方式隐藏内容。虽然不像真正的“隐藏文本”那样具有破坏性，这种内容对于购物者来说是完全不可见但对搜索引擎爬虫来说是可见的，但是嵌套在可折叠或堆叠元素下而不是在默认页面视图中容易看到的内容的价值会降低。

如果选项卡式元素中的内容是可以在每个产品页面上找到的大小图表图像，则这是可以接受的，但如果元素中的内容对于搜索引擎而言是唯一且有价值的，则不可取，例如类别描述，产品评论或产品信息。

6.最小的导航

更少的选择更容易理解。但是，提供最小化导航元素会产生负面影响，限制流经网站的有价值的链接权限。该链接权限使页面排名更强。将链接权限想象为人气竞赛。链接到另一个页面的每个页面都是投票。页面获得的投票越多，它就越受欢迎。页面越流行，排名越有可能。

当页面链接到站点中每个页面上显示的页眉或页脚元素时，站点上使用这些导航元素的每个页面都会对该链接页面的流行度进行投票。最小化导航会减少接收投票的页面数量，从而降低整个网站中更多页面在自然搜索结果中排名更强的能力。

7.缺少类别登录页面

类别登录页面是站点的最顶层导航层。如果您的网站销售办公设备，则类别页面可能是“办公用品”，“清洁”和“家具”。有些网站放弃了这些顶级类别的着陆页，而是使用点击打开标题中的二级菜单。除非每个类别中都有“全部购买”子类别，否则未能包含类别登录页面错过了使用目标网页优化该类别所代表的非常有价值的关键字短语的机会，例如“办公用品”，“办公室清洁用品” ，“和”办公家具。“

8.改变分类法

对网站分类的更改，无论是合并类别还是重命名标签，都可能导致多个SEO问题，从权限到相关性到基本URL结构。即使从“刹车片”到“刹车片”的简单标签更改也可能会更改页面的URL，这可能会导致已排名的页面被删除，从而产生错误页面并迫使搜索引擎重新开始一个没有历史权限的新URL，使其能够排名。结果是排名将下降，流量将减缓，销售将减少 ， 如果您的网站享有高水平的品牌认知和权威，可能在短期内，但如果您的网站存在较小的存在，则可能是长期的。

这只是一页。想象一个更大规模的变化，数百或数千个页面发生变化 ， 如果没有与SEO团队一起计划，影响可能会非常大。