品牌初创期 如何制造声量,成功进入市场? 粉丝营销第一步:加关注 一点一滴积累,告别依赖流量的纯曝光模式。 1、官微(蓝V)矩阵,搭建企业/品牌的社交王国,高效聚粉 品牌号+系统号+服务号+社区号 矩阵账号,助力品牌聚合千万级活跃粉丝 2、账号推荐,二重传播模式,近一步拓展粉丝量级 官方内置账号,关联推荐 好友关注账号,软性推荐 3、高管(黄V)联袂,塑造superman形象,增强用户好感度 与粉丝打成一片,提高品牌形象 善于利用道具,覆盖更广 4、黄V博文推广,路人转粉 针对非粉用户:路人转粉 针对粉丝用户:更加忠爱 品牌发展期 如何与消费者建立互动与信任? 粉丝营销第二步:对话 对的话说给对的人听,与单线程自卖自夸说再见 1、讲述粉丝的语言 针对自己产品的消费者,如针对女性用户的高洁丝;针对90后的潇洒老总;针对奢侈品的伯爵。 2、借力粉丝的喜好 通过适合的博主原创或转发活动博文 3、伴随粉丝的行为 1)打开手机微博:主动曝光 趣味内容呈现获取用户关注:开机报头、tips展示、搜索关键词预置、热搜榜植入 2)浏览微博内容:主动对话 丰富信息流形式,满足各种对话需求:视频信息流、活动信息流、购买卡形式信息流、视频播放后推荐、视频直播、弹幕、点赞、打赏 3)关注热门信息时:推荐话题,聚合高度关注及互动 品牌成熟期 如何形成一定的市场份额? 开启粉丝营销第三步:经营 引爆品牌的粉丝能量,酒香也怕巷子深。 1、推陈出新:新款上市/周年庆典,big day造势 1)覆盖广:整合黄金资源,覆盖全量粉丝 2)传播深:众多意见领袖,掀动粉丝传播 3)互动高:微博营销工具,提升粉丝互动 2、常规售卖:热卖产品,轻松下单,一键转化 商品卡+微商铺模式=线上营销闭环 品牌鼎盛期 如何保有市场领先地位? 开启粉丝营销第四步:品牌 引爆品牌的粉丝能量,酒香也怕巷子深。不忘初心,方的终始关怀,建立品牌的信仰 1、仪式感 可以是品牌新品发布会,可以是品牌旗舰店开张,更可以是品牌对生活态度的主张 2、存在感 打造粉丝专享权益,专享产品(颜色/款型/功能等)粉转死忠粉 3、荣耀感 一品牌作为纽带,让消费者成为品牌用户的同时,更满足其深层次的心里需求 |
微博营销的3大时期和主要内容
推荐:金树叶SEO优化员 2020.03.21
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